短内容 才是国漫新时机?

作者:欧宝体育app发布时间:2021-12-29 01:03

本文摘要:作者|顾 韩编辑|李春晖2017年以来,短视频异军突起,重塑着公共的娱乐消费习惯与互联网上的内容形态。当年因网剧精品化浪潮退出历史舞台的碎片化短剧,搭载着竖屏的新观点卷土重来,成为炙手可热的新风口。近期播出的《只好叛逆地球了》与《通灵妃2》就都接纳了竖屏短剧的新模式。前者改编自抽纸小jin同名漫画作品,胜在短剧基础上又加入了互动玩法。 后者改编自动漫平台上的同名作品,胜在题材够热门(古风奇幻少女心),IP经由了漫画、动画、真人短剧第一季的逐级放大,相比之下更具工业意义。

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作者|顾 韩编辑|李春晖2017年以来,短视频异军突起,重塑着公共的娱乐消费习惯与互联网上的内容形态。当年因网剧精品化浪潮退出历史舞台的碎片化短剧,搭载着竖屏的新观点卷土重来,成为炙手可热的新风口。近期播出的《只好叛逆地球了》与《通灵妃2》就都接纳了竖屏短剧的新模式。前者改编自抽纸小jin同名漫画作品,胜在短剧基础上又加入了互动玩法。

后者改编自动漫平台上的同名作品,胜在题材够热门(古风奇幻少女心),IP经由了漫画、动画、真人短剧第一季的逐级放大,相比之下更具工业意义。事实上,从全球规模看,动漫和小说都是影视改编的源头活水——美国有漫威宇宙,日本、韩国也有各具特色的漫画与漫改作品,漫画的IP价值获得充实放大。中国进入互联网时代后,国漫的量与质都有了很大提升,称得上S级爆款的却并不多,次元壁的突破似易实难。如今,隆冬与疫情的影响、成本与集数的限令、短视频带来的碎片化消费方式,或许都意味着影视行业需要放下对一连长剧模式与长篇小说IP的依赖,寻求新的突破、新的内容出口。

而这,会是国漫IP超车的时机吗?国漫掘金难2019年,虽然动画影戏《哪吒》以50亿票房制霸暑期档,《罗小黑战记》的剧场版则以高口碑出圈。许许多多的新动向,都将人们的眼光吸引到了默默积累数年的国漫工业上。凭据艾瑞咨询核算,2019年泛二次元用户规模到达3.9亿人,漫画市场规模到达22.5亿元,动画市场规模将到达164.6亿元。

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动漫行业整体生长宏观情况主体向好。可是,我们也不得不认可,爆款的降生仍具有相当大的偶然性。国漫的工业化水平,以及二次元文化在公共中的渗透水平还远远不够,作为IP的潜力也尚未获得充实挖掘。

原因何在?首先来说,动漫是低幼向内容的刻板印象根深蒂固,动漫作品很难从小众走到公共领域,为自己正名。互联网分众化、圈层化的流传与互动模式也增加了破圈的难度。更重要的是,互联网上的娱乐内容百花齐放,国漫兴起不算早,前有越发成熟的网文,后有蓬勃兴起的视频。

如今更是短视频、广播剧等门槛相对更低的影音娱乐当道,将用户的注意力支解至碎片化。漫画作为图文内容,在吸引受众方面并不占据很大优势。大IP时代也提供了一些应对之道,如强化与上下游各工业链条之间的联系,向上借势小说IP,向下通过改编授权等方法,使用多种新型前言形式放大动漫IP价值,比力常见的改编偏向是动画与真人影视。

前者还原度高则高矣,但辐射规模依然是二次元人群,破圈效果有限,除非做成院线影戏。后者是一种传统而有效的突破次元的方式,对小说与ACG类的IP来说都是如此,不外现在来看,能够以院线影戏、真人影视这种“重度方式”举行开发,且开发乐成的国漫IP寥若晨星。究其原因,首先自然是重度开发投入高、周期长;其次,投入有保障并不即是效果有保障。

2017、2018年左右,互联网上就刮过漫改热潮,然而作品大多没能收获太好的市场回声,改编效果往往会陷入两面不讨好的困局。这虽然有改编环节的问题,但从国漫自己来讲,许多作品创意新颖,脑洞太大,但世界观、剧情都不够成熟,给影视化出现带来不小的挑战。

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因此,联合种种现实因素,国漫以致漫改剧,是否应当实验一下新思路?硬糖君认为,开头提到的《通灵妃》竖屏短剧即是一次舍长求短的实验,也是国漫IP开发的一种探索。短有短的“小心机”正所谓山不外来,我就已往,国漫想要出圈、被更多人瞥见,需要主动去适应用户,短视频何尝不是一个很好的方式?从更现实的角度看,短内容的试错成本也要远低于传统的重度开发,对非头部的IP也同样友好,还可以承载更多的功效性,好比富厚与共建内容、填补优化世界观、放大强化优势元素、定位观众high点等等,为未来可能的重度开发打下基础。以“漫改真人竖屏番”《通灵妃》为例,作为国漫头部IP,《通灵妃》有着庞大的粉丝基础:漫画自2016年5月上线以来,总人气433亿,总收藏504万;动画2018年11月开播,全网播放量破10亿;漫改真人竖屏番《通灵妃》由微视、动漫团结出品,第一季于2019年12月底播出,全网总播放量达5亿,在各大热度榜单体现突出,微博总阅读量高达9亿,并作为竖屏短剧的一次创新实验在业内收获关注。

“我们一直认为,漫画跟竖屏短剧是天然契合的——都是竖屏寓目、都需要单章节具备足够的吸引力,同时要有强一连性。而且短剧是在碎片时间内用关键信息抓用户,这与漫画这种轻娱乐形态不约而同,所以我们从2019年头就开始跟各个平台聊短剧的互助”,动漫内容卖力人李筱婷告诉硬糖君。也正是这样的契合让动漫和微视强强团结起来。

诚然,开行业之先河推出这样一部创新作品,不仅需要胆子、勇气和眼识,还需要有足够的实力支撑。由于短剧的IP改编还处于行业启蒙阶段,作为行业中首度试水的团队,动漫与微视针对首部漫改作品的打磨长达半年之久。

为了更好地展现动漫IP自己的特质,李筱婷提出,希望以动漫团队主导、微视团队协作的剧本创作方式,最大水平还原动漫剧情及情绪,微视团队主构想如何用竖屏方式去表达和出现。不外,这件事的艰难水平还是超出了她的预期。作为首度试水,在能够找到的编剧之中,影视编剧已经习惯了长剧的模式与节奏,反馈说这个故事不适合改成短剧,而短剧编剧又以为漫改很难,需要时间。无奈之下,李筱婷再次决议由动漫团队操刀剧本,以三周时间,完成了前期资料梳理,将悬念点和动漫用户喜欢的剧情点标注出来,并与微视团队的编剧老师及四位网文作者一起完成了第一季全部50集的剧本。

从效果来看,两个团队的努力没有白费。漫改真人剧之所以难做,是因。


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